復(fù)合調(diào)味料作為新興的調(diào)味品子行業(yè)，近年來取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。從產(chǎn)品生命周期來看，復(fù)合調(diào)味料目前處于發(fā)展早期，未來復(fù)合化是調(diào)味料行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，一方面調(diào)味品復(fù)合化可以讓年輕的家庭消費(fèi)者方便快捷的烹飪美味，解決其不會做、沒時間做的消費(fèi)痛點(diǎn);另一方面，餐飲行業(yè)需求日益增大，規(guī)范化和連鎖化經(jīng)營帶來了對標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)合調(diào)味料需求的快速增長。

復(fù)合調(diào)味料作為新興的調(diào)味品子行業(yè)，近年來取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。從產(chǎn)品生命周期來看，復(fù)合調(diào)味料目前處于發(fā)展早期，未來復(fù)合化是調(diào)味料行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，一方面調(diào)味品復(fù)合化可以讓年輕的家庭消費(fèi)者方便快捷的烹飪美味，解決其不會做、沒時間做的消費(fèi)痛點(diǎn);另一方面，餐飲行業(yè)需求日益增大，規(guī)范化和連鎖化經(jīng)營帶來了對標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)合調(diào)味料需求的快速增長。

調(diào)味品的定義及分類

1、調(diào)味品及復(fù)合調(diào)味品的定義

調(diào)味品是指能夠增加菜肴的色、香、味，促進(jìn)食欲，有益于人體健康的輔助食品。復(fù)合調(diào)味料以基礎(chǔ)調(diào)味料為原料，深加工成具有特殊風(fēng)味的調(diào)味料。我國飲食講究酸、甜、苦、辣、咸“五味調(diào)和”，烹調(diào)以味道復(fù)雜為特征，正是調(diào)味品之間按照不同比例的復(fù)合與調(diào)劑才可達(dá)到美味的境界，復(fù)合調(diào)味料應(yīng)運(yùn)而生。

2、國家標(biāo)準(zhǔn)分類

根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會批準(zhǔn)的《調(diào)味品分類》國家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T20903-2007)，調(diào)味品按終端產(chǎn)品分類可分為：食用鹽、食糖、醬油、食醋、味精、芝麻油、醬類、豆豉、腐乳、魚露、蠔油、蝦油、橄欖油、調(diào)味料酒、香辛料和香辛料調(diào)味品、復(fù)合調(diào)味料和火鍋調(diào)料共 17 類。

3、其他分類

按產(chǎn)品成份分類，可分為基礎(chǔ)調(diào)味品和復(fù)合調(diào)味料;

按味覺感受分類，可分為咸味調(diào)味品、甜味調(diào)味品、鮮味調(diào)味品、酸味調(diào)味品、辛辣調(diào)味品等類別;

按地方風(fēng)味分類，可被分為川式、廣式、西式及其他地方風(fēng)味等。

隨著商業(yè)社會的發(fā)展，人們生活品質(zhì)提高，生活節(jié)奏加快，飲食結(jié)構(gòu)變化帶來調(diào)味品品類大幅增加，滲透至食品及餐飲行業(yè)，調(diào)味品人均單次用量增加，使得行業(yè)收入規(guī)模不斷增長;消費(fèi)者的消費(fèi)升級是行業(yè)收入和盈利能力持續(xù)提升的主要動力。

中國復(fù)合調(diào)味料 行業(yè)發(fā)展歷程

1、1990年以前——起步階段

中國復(fù)合調(diào)味料實(shí)現(xiàn)批量工業(yè)化生產(chǎn)是在上世紀(jì)30年代至上世紀(jì)70年代之間，但當(dāng)時還沒有采用“復(fù)合調(diào)味料”作為專用產(chǎn)品名詞。中國正式采用“復(fù)合調(diào)味料”專用名詞是從20世紀(jì)80年代初開始。

1982年至1983年期間，天津市調(diào)味品研究所開發(fā)了專供烹調(diào)中式菜肴的“八菜一湯”復(fù)合調(diào)味料(清炒蝦仁調(diào)料、咖喱雞丁調(diào)料、醬爆肉丁調(diào)料、蝦籽豆腐調(diào)料、糖醋魚調(diào)料、魚香肉絲調(diào)料、番茄肉片調(diào)料、辣子雞丁調(diào)料、酸辣湯調(diào)料)，并開始使用“復(fù)合調(diào)味料”的專用產(chǎn)品名稱。

1987年，中國食品工業(yè)協(xié)會正式制定了《調(diào)味品名詞術(shù)語(ZB X 66005-1987)》標(biāo)準(zhǔn)，對復(fù)合調(diào)味料專用名詞、術(shù)語及定義標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)定。20世紀(jì)80年代中后期，中國擁有自主研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)的肉骨膏粉生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)。這一系列借助美拉德反應(yīng)和酶解技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品，具有渾厚的肉香和烤香，備受費(fèi)者青睞。

2、1990-1999年——快速發(fā)展階段

1990年以后，在各種新政策及生產(chǎn)技術(shù)不斷提高的推動下，中國復(fù)合調(diào)味料行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。90年代初復(fù)合調(diào)味料在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了酵母抽提物、肉類抽提物等高檔天然調(diào)味基料的國產(chǎn)化，為復(fù)合調(diào)味料提供了的原料選擇空間，促使復(fù)合調(diào)味料種類日漸豐富，出現(xiàn)了特鮮味精、甜味劑、酵母提取物及食用香精香料等新穎調(diào)味品。

同時，國際復(fù)合調(diào)味料企業(yè)也開始進(jìn)入中國，這雖然對中國本土復(fù)合調(diào)味料企業(yè)的發(fā)展造成較大的沖擊，但國際復(fù)合調(diào)味料資本不僅帶來了巨額的資金，還給中國復(fù)合調(diào)味料行業(yè)帶來了先進(jìn)的管理方式和營銷思路、新穎的產(chǎn)品以及超前的消費(fèi)理念，極大地促進(jìn)中國復(fù)合調(diào)味料的消費(fèi)升級和行業(yè)的快速發(fā)展。

3、2000年以來高速發(fā)展階段

2007年，中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布了《調(diào)味品分類(GB/T20903—2007)》，對復(fù)合調(diào)味料重新做了定義和分類，極大地促進(jìn)了中國復(fù)合調(diào)味料行業(yè)的發(fā)展。2007年，中國發(fā)酵制品和調(diào)味品企業(yè)已實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值914億元，其中復(fù)合調(diào)味料的增長率高達(dá)20%，是所有調(diào)味品中增長最迅速的一類。與此同時，中國也涌現(xiàn)出了一批調(diào)味品知名企業(yè)，如佛山海天調(diào)味有限公司、上海太太樂食品有限公司、廣東佳隆食品股份有限公司、河南王守義十三香集團(tuán)、山西水塔公司等。

復(fù)合調(diào)味料市場

發(fā)展趨勢分析

1、產(chǎn)品創(chuàng)新是產(chǎn)品打開市場的驅(qū)動力

消費(fèi)的驅(qū)動及消費(fèi)形式的改變，帶來了復(fù)合調(diào)味料產(chǎn)品的創(chuàng)新需求。90后、00后，以及一些注重品味的家庭主婦，成為了目標(biāo)消費(fèi)群體。這些消費(fèi)群體不僅要吃出美味，而且還要吃出品位。這就促使新產(chǎn)品的研發(fā)及產(chǎn)品概念的不斷創(chuàng)新與迭代。同時注重消費(fèi)體驗的新需求,新零售及各式各樣的場景體驗為產(chǎn)品創(chuàng)新提供給了機(jī)會。很多食物料理店與調(diào)味品定制相結(jié)合，成為體驗式消費(fèi)的主流，比如牛排店、日料店、海鮮坊等。

2、智能制造優(yōu)勢明顯

調(diào)味品企業(yè)生產(chǎn)端的智能制造優(yōu)勢明顯，將成為趨勢，這對簡化流程、提高效率、提升質(zhì)量和安全把控，均有明顯的促進(jìn)作用，同時，智能化管理將促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)方面質(zhì)的突破與飛躍。

3、全渠道疊加轉(zhuǎn)變?yōu)樾铝闶廴诤?/p>

調(diào)味品有三個主要銷售渠道，分別為家庭廚房、餐飲業(yè)與食品加工。食品加工環(huán)節(jié)屬于非消費(fèi)終端的銷售，調(diào)味品是作為上游產(chǎn)品加入到其他食品的加工環(huán)節(jié)中，如辣條、豆制品、豆制品的加工。終端消費(fèi)主要是家庭廚房和餐飲業(yè)。目前，這三大傳統(tǒng)渠道的架構(gòu)未變，核心內(nèi)容未變，變的是運(yùn)作方式和商業(yè)模式。家庭消費(fèi)和餐飲渠道新業(yè)態(tài)的形成，帶來了新的營銷方式。

①線下銷售除了傳統(tǒng)的方式，也產(chǎn)生了一些新的變化。一是關(guān)聯(lián)營銷，如盒馬鮮生賣壽司旁邊陳列芥末醬，賣海鮮旁邊陳列海鮮醬;二是聯(lián)合營銷，如太太樂的雞精和徐鴻飛雞蛋的戰(zhàn)略聯(lián)合。三是附帶營銷，如美菜、有菜、餓了么、美團(tuán)等網(wǎng)站通過線上線下的融合，開創(chuàng)了調(diào)味品營銷新渠道。隨著餐飲的快速發(fā)展，輕餐飲、慢生活成為餐飲新亮點(diǎn)，為這些新型餐飲方式定制的調(diào)味品，也獲得了較大的發(fā)展空間。

②線上線下結(jié)合的營銷也出現(xiàn)了新的方式：線上線下的融合已經(jīng)從全渠道轉(zhuǎn)為新零售，全渠道是線上線下渠道疊加，新零售則是線上線下實(shí)現(xiàn)融合。新零售格局的形成，打通了線上和線下銷售的界限，實(shí)現(xiàn)了無縫銜接。線上下單、線下送貨，產(chǎn)品快速到達(dá)消費(fèi)者手中。

4、定制調(diào)味品將成為未來兩年新寵

定制產(chǎn)品來源于渠道需求，不同的渠道有不同的產(chǎn)品需求，不同的消費(fèi)方式也對產(chǎn)品定制帶來發(fā)展的空間。定制調(diào)味品包括家庭調(diào)味品的定制和餐飲業(yè)調(diào)味品的定制，尤其是餐飲業(yè)調(diào)味品的定制，市場潛力巨大。如個性化菜品用定制調(diào)味品、輕餐飲用定制調(diào)味品及連鎖企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化定制調(diào)味品成為餐飲定制調(diào)味品的主要類型。